2025.2.3
スマートフォンユーザーの増加に伴い、ランディングページ（LP）を「どのように運用するか」という課題が、Webマーケティングにおいてますます重要になっています。「LPのデザインを作るだけで終わり」では、競争の激しいマーケティング環境において成果を得るのは難しい時代です。
そのような中で注目されているのが「スワイプ型LP（スライド型LP）」と「効果的なLP運用」です。本記事では、スワイプ型LPの特徴やメリットを解説するとともに、成果を上げるためのLP運用の重要性と具体的なノウハウをご紹介します。スマホ特化型のトレンドをしっかりと把握し、費用対効果が合う形でLP運用したいとお考えの方必見の内容です。
LP運用とは、作成したLPを効果的にマーケティング活動へ活かし続けるための一連のプロセスを指します。単にLPを作成するだけでなく、ターゲットにアプローチする広告の配信、訪問者データの分析、A/Bテストの実施、成果に基づく最適化など広範な作業を包括しています。
出典:WordStream、Hubspot、Unbounce
作成直後のLPが必ずしもベストなパフォーマンスを発揮するとは限りません。継続的な分析と運用を通じて問題点を明らかにし、改善を重ねることが必要です。
広告予算を投下してLPへトラフィックを集めても、運用が疎かだと費用対効果が低下します。LP運用を徹底することで、より高い成果を得ることができます。
顧客ニーズや行動は常に変化します。LP運用を通じてその変化に柔軟に対応することで、競争優位性を保つことが可能です。
「スワイプ型LP（スライド型LP）」とは、スマートフォンユーザーに特化した形式のランディングページで、スワイプやスライドによりコンテンツを段階的に閲覧できる仕組みです。近年のモバイルファーストのライフスタイルにおいて、視覚的な訴求力や直感的な操作感で注目を集めています。
従来の縦スクロール型LPと比べ、ユーザーに負担をかけることなく、スムーズに情報を伝えられるため、特にスマホ主流の市場において有効性が高いLP形式です。
出典:Unbounce、AppSamurai、Think with Google
スワイプ型LPを最大限に活用するためには、単に設計するだけでなく、その後の運用設計も重要なポイントとなります。
スワイプ型LPは、デザイン性だけでなく運用上でも優れた特徴を持っています。その理由を5つに分けて解説します。
スライドごとに情報を分ける設計が可能であるため、広告配信の効果測定やセグメントごとの最適化に活用しやすくなります。
運用する中で、一部スライドを差し替えたり、新しいスライドを追加するだけでテストが可能。柔軟性が高いのが特徴です。
スワイプごとのユーザーアクションデータを取得することで、どのスライドが効果的かを詳細に分析できます。
広告クリエイティブとLPの構成がシームレスな場合、クリック後の遷移がスムーズになり、離脱率を下げることができます。
出典:McKinsey Digital Report、Instagram、Hubspot、「Responsive Web Design」
スワイプ型LPの特徴は一画面ずつ分けて情報を提示する点ですが、情報を詰め込みすぎると逆効果になります。運用段階でデータをモニタリングし、ユーザーにストレスを与えない内容を心がけましょう。
LP運用においては、定期的にデータ分析を行い、必要に応じて改善を加えることが重要です。
LetroEditor内アナリティクス機能
LP運用において、効果的なツールの活用が大きな成果を生むカギとなります。そして、スワイプ型LPを効率的に作成・運用するためには、専門的な知識がなくても操作できる「LetroEditor」が最適です。
これにより、「制作から運用まで」を効率よくカバーできます。
【インハウスでのLP制作・改善スピード向上に】100のインフルエンサーLPの検証を実現したLetroEditor活用事例
スワイプ型LPは、ビジュアル訴求力や直感的な操作性から、モバイルファースト時代のマーケティングに欠かせない手法です。しかし、その真価を発揮するためには「運用」が不可欠です。ターゲットの行動データをもとにLPを最適化し続けることで、継続的にコンバージョン率を向上させ、広告費用対効果を最大化できます。
適切な設計と運用を行い、効果的にスワイプ型LPを活用することで、モバイルユーザーを惹きつけ、成果に繋げるマーケティング戦略を構築していきましょう。
上記でご紹介した「LetroEditor」を使用することで、スワイプ型LPの制作から運用までを一貫して効率化できます。ご興味ある方はお気軽にお問い合わせください。
記事公開日：2025.02.03
