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title: TikTokの使い方｜企業担当者が理解しておきたいポイントを解説
description: 「TikTok売れ」という言葉も注目されているように、企業・ブランドが、商品・サービスのプロモーションに活用する事例も増えています。そこでTikTok初心者の方に向けて、プラットフォームの特徴や、ユーザー視点での使い方の基本、企業・ブランドとして理解すべきポイントを解説しました。
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- TikTokの使い方｜企業担当者が理解しておきたいポイントを解説

# TikTokの使い方｜企業担当者が理解しておきたいポイントを解説

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2022.11.30

![TikTokの使い方OGP](https://service.aainc.co.jp/hubfs/LetroStudio_blog/058-how-to-use-tiktok/how-to-use-tiktok-ogp.png)

いま、企業のマーケティング担当者として**「うちもTikTokアカウントを開設したほうがいいだろうか？」**と気になっている人も多いのではないでしょうか。

**「TikTok売れ」**という言葉も注目されているように、企業・ブランドが、商品・サービスのプロモーションに活用する事例も増えています。

この記事では、TikTok初心者の方に向けて、プラットフォームの特徴や、ユーザー視点での使い方の基本、そして、企業・ブランドとして理解すべきポイントを解説します。

## 目次

目次を非表示

- [TikTokとは](https://service.aainc.co.jp/product/letrostudio/article/how-to-use-tiktok#topic01)
- [TikTokが注目される理由](https://service.aainc.co.jp/product/letrostudio/article/how-to-use-tiktok#topic02)
- [TikTokをまずは見てみよう](https://service.aainc.co.jp/product/letrostudio/article/how-to-use-tiktok#topic03)
- [TikTokに動画を撮影・投稿してみよう](https://service.aainc.co.jp/product/letrostudio/article/how-to-use-tiktok#topic04)
- [企業がTikTokを活用するメリット](https://service.aainc.co.jp/product/letrostudio/article/how-to-use-tiktok#topic05)
- [企業のTikTok取り組み事例を知ろう](https://service.aainc.co.jp/product/letrostudio/article/how-to-use-tiktok#topic06)
- [動画施策の最新トレンドに素早く乗るには？](https://service.aainc.co.jp/product/letrostudio/article/how-to-use-tiktok#topic07)

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## TikTokとは

TikTokとは、中国のByteDance社が提供しているアプリです。

スマホの縦長ディスプレイに最適化された**「縦長ショート動画」**を視聴・投稿するためのSNSプラットフォームです。

TikTokは今**「世界で最もダウンロードされているアプリ」**と報じられるほど、急成長を遂げています。2022年第一四半期におけるTikTokアプリのダウンロード数は1.7億件以上、累計ダウンロード総数は35億件に達しました。（※1）

TikTokのユーザー層については、「10代〜20代の若年層が中心」というイメージをお持ちの方も多いのではないでしょうか？実際のところ、半数程度は若年層ではありますが、近年では**30代、40代にもユーザー層が拡大**し、その**平均年齢は年々上昇傾向**にあると言われています。（※2）

また、オーガニック投稿だけでなく、**広告配信**をすることも可能で、商品・サービスの認知獲得などを目的としてTikTok活用に取り組む企業が増えつつあります。

（※1）[「TikTok」、第1四半期アプリダウンロード数で1位--累計35億件を突破 - CNET Japan](https://japan.cnet.com/article/35186368/)  
（※2）[日本の TikTok ユーザーは平均34歳、博報堂調査が示す実態 ： 要点まとめ](https://digiday.jp/platforms/the-real-image-of-tiktok-users-from-the-content-fans-consumption-behavior-survey/)

## TikTokが注目される理由

ではなぜ、TikTokはこれほどまでに世界中で支持される動画プラットフォームに成長したのでしょうか？

### ①縦長ショート動画の需要が高まった

今、各SNSプラットフォームにおいて従来の「横長動画」から「縦長ショート動画」を重視する傾向が高まっています。

| ＜縦長ショート動画機能の一例＞ - ・Instagramリール、IGTV - ・YouTubeショート - ・Facebookストーリーズ - ・SnapChat |
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同じ「動画」というメディアでも、テレビ・PCのような「横長動画」よりも「縦長ショート動画」が人気になったのは、なぜでしょうか？

コロナ禍で在宅時間が増えたこと、そしてスマホ通信料金の引き下げや、5G通信環境の普及によって、スマホで動画コンテンツを視聴する機会は拡大傾向にあります。

そのような中、スマホの縦長画面という環境に最適化され、1本あたりわずか十数秒でさまざまな情報収集が可能な「縦長ショート動画」が、スマホユーザーに広く受け入れられたのではないかと推察できます。

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［参考］  
[TikTokユーザー調査レポート ～TikTokはユーザーにフルアテンション（主体的な視聴態度）で観られる傾向〜 | 【公式】TikTok for Business](https://tiktok-for-business.co.jp/archives/7152/)

### ②情報収集の時間効率を重視するユーザーが増加した

TikTokが公式に発表しているユーザー調査の結果によると、TikTokユーザーは能動的・好意的に縦長ショート動画を視聴している割合が高い、とされています。

| - ・音声ONで見ている人：他のSNSプラットフォームと比べて1.6倍 - ・全画面視聴をしている人：他のSNSプラットフォームと比べて1.62 - ・ながら視聴をする人：他のSNSプラットフォームと比べて2分の1 |
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このように非常に積極的な視聴態度を生み出している理由は、TikTokのUXにあると考えられます。それは、現代の視聴者が求める**「ストレスが無く」「有益な情報がすぐに手に入る」**UXです。

| - ・短尺動画…視聴者にストレスを与えない。 - ・強制視聴なし…広告もスキップ可能。動画視聴の主導権は、常に視聴者に。 - ・「おすすめ」タブの力…アルゴリズムによって「今人気のある動画」など、ユーザーにとって有益な情報をランダムにサジェストし続ける。 |
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上記で挙げたポイントの中でも特に「おすすめ」タブのアルゴリズムが、ユーザーの心を捉えて離さない仕組みの要だと考えられます。

現代の消費者、その中でも特にZ世代は、例えば「ファッション」「コスメ」「エンタメ」など消費・体験の前にWeb上で積極的に情報収集をします。その際、「自分に本当に合ったもの」を探し求めて、広く浅く、時間効率よく情報収集をし続ける行動が顕著だと言われています。

そのような中、TikTokの「おすすめ」タブを活用すれば、今トレンドになっている情報に広く浅く、次々に接触することができます。

TikTokは現代の情報収集ニーズにうまくフィットしたことで、プラットフォームとして圧倒的な支持を得たのではないかと推察できます。

［参考］  
[主体的に観られているから効果を発揮！TikTok動画広告の強みとは](https://tiktok-for-business.co.jp/archives/7375/)  
[「Z世代白書」を発表！−Z世代を理解するキーワードは「かじる」− | 【公式】TikTok for Business](https://tiktok-for-business.co.jp/archives/3831/)

【縦型動画のメリットをもっと詳しく！】  
▶[【縦型動画の時代へ】作り方のコツやメリットは？事例で解説！](https://service.aainc.co.jp/product/letrostudio/article/vertical-video)

## TikTokをまずは見てみよう

まずは、一人のユーザーとしてプラットフォームを楽しむことが、TikTokの世界観への理解につながります。

### 見るだけならPCからでも閲覧可能

TikTokに投稿されている動画を閲覧するだけなら、PCのブラウザからもアクセスが可能で、アカウント登録も不要です。  
[Watch trending videos for you | TikTok](https://www.tiktok.com/foryou)

しかし「ユーザー視点に立つことが大事」という観点においては、手元のスマホにアプリをインストールしてみることをおすすめします。

以下、スマホで見る手順を簡単に説明します。

### スマホで見よう

#### ①アプリをインストールする

アプリをインストールして、まず「利用規約」に同意すると、アカウント未作成であっても、「おすすめ」動画が流れてきます。  
（フィードのデフォルト設定＝「おすすめ」）

![Watch trending videos for you](https://service.aainc.co.jp/hubfs/LetroStudio_blog/058-how-to-use-tiktok/tiktok-for-smartphone.png)

#### ②アカウントを作る

「おすすめ」の動画をしばらく見ていると、「ログインまたは登録」を促すポップアップが出てきます。

閲覧のみならアカウントを作成しなくてもOKですが、投稿やフォローといったアクションをするためには、登録が必要です。

![「ログインまたは登録」を促すポップアップ](https://service.aainc.co.jp/hubfs/LetroStudio_blog/058-how-to-use-tiktok/login-or-register.png)

「電話番号またはメールで登録」するか、他のSNSプラットフォームのアカウントを利用することも可能です。

![facebookで登録](https://service.aainc.co.jp/hubfs/LetroStudio_blog/058-how-to-use-tiktok/account-registration.png)

今回は「Facebookで続ける」を選択してみます。  
他のWebサービス同様、Facebookアカウントを連携します。

![Facebookで登録](https://service.aainc.co.jp/hubfs/LetroStudio_blog/058-how-to-use-tiktok/tiktok-facebook.png)

その後、生年月日の登録が必要です。  
それ以外には複雑な入力プロセスなどは無く、2ステップほどで登録完了です。

![生年月日の登録](https://service.aainc.co.jp/hubfs/LetroStudio_blog/058-how-to-use-tiktok/registration-of-date-of-birth.png)

#### ③プロフィールを設定する

今回はFacebookアカウントを利用して登録したので「プロフィール写真＝Facebookのプロフィール写真」になっています。  
これは、「プロフィールを編集」から変更できます。

![プロフィール](https://service.aainc.co.jp/hubfs/LetroStudio_blog/058-how-to-use-tiktok/tiktok-prf-img1.png)

- ・名前
- ・プロフィール写真
- ・ユーザー名
- ・自己紹介

を編集できます。

また、Instagram、YouTube、Twitterなど他SNSアカウントを持っている場合は、ここで登録しておけばプロフィール欄に表示できます。

![プロフィール欄](https://service.aainc.co.jp/hubfs/LetroStudio_blog/058-how-to-use-tiktok/tiktok-prf-img2.png)

#### ④動画を見る

動画を見てみましょう。  
フィードは「フォロー中」もしくは「おすすめ」で切り替えることができます。

- ・「フォロー中」＝自分がフォローしているユーザーの投稿が流れてくる  
  （InstagramやTwitterと同様）
- ・「おすすめ」＝自分がフォローしているかどうかに関係なく、TikTokのアルゴリズムがその時の「おすすめ」動画をランダムで次々に流してくる

![動画を見る](https://service.aainc.co.jp/hubfs/LetroStudio_blog/058-how-to-use-tiktok/watch-movie.png)

#### ⑤「いいね」「コメント」「保存」「シェア」をする

各動画の右下に「いいね」「コメント」「保存」「シェア」の機能があります。

※「保存」…気に入った動画を「セーブ（保存）」すると、後から見直すことができます。セーブすると、動画投稿者（クリエイター）に通知が行きます。  
※「シェア」…LINE、Facebook Messenger、Instagram、Twitterなど、気に入った動画を他のSNSプラットフォームにシェアできます。

![「いいね」「コメント」「保存」「シェア」](https://service.aainc.co.jp/hubfs/LetroStudio_blog/058-how-to-use-tiktok/tiktok-action.png)

#### ⑥動画検索をする

動画フィード画面の右上にある虫眼鏡のマークをクリックすると、動画検索ができます。

![動画検索](https://service.aainc.co.jp/hubfs/LetroStudio_blog/058-how-to-use-tiktok/video-search.png)

検索窓が開くので、キーワードを入力して見たい動画を探します。

![動画検索](https://service.aainc.co.jp/hubfs/LetroStudio_blog/058-how-to-use-tiktok/keyword-prediction.png)

## TikTokで動画を撮影・投稿してみよう

次に、TikTokで動画を投稿する手順を簡単に説明します。

### ①撮影する

動画フィード画面の下部中央に出てくる「＋」をタップすると、スマホのカメラが起動し、撮影モードに切り替わります。（スマホの「設定」から、「カメラへのアクセス：オン」にしておきましょう）

![撮影](https://service.aainc.co.jp/hubfs/LetroStudio_blog/058-how-to-use-tiktok/shooting-feed.png)

撮影は「15秒モード」「60秒モード」「3分モード」を選べます。  
今回はテスト撮影なので、デスク上のPCや小物にカメラを向けていますが、「自撮りモード」も選ぶことができます。エフェクト（美肌や、動画の速度変更など）が掛かった状態で自撮りすることも可能です。

![撮影モード](https://service.aainc.co.jp/hubfs/LetroStudio_blog/058-how-to-use-tiktok/shooting-mode.png)

### ②編集する

簡単な編集であれば、TikTokアプリ内で完結します。

| ＜基本操作＞ - ・音楽を付ける - ・エフェクトを掛ける - ・テキストを追加する - ・スタンプを追加する |
| --- |

![修正](https://service.aainc.co.jp/hubfs/LetroStudio_blog/058-how-to-use-tiktok/edit_img1.png)

![修正](https://service.aainc.co.jp/hubfs/LetroStudio_blog/058-how-to-use-tiktok/edit_img2.png)

なお、TikTok内アプリではなく、別の編集ツールやアプリで作った動画をTikTokに投稿することも可能です。

企業がより自社に合わせた動画を制作したいなら、TikTok内アプリだけでなく、別ツールの活用も検討すると良いでしょう。

企業向け：TikTok動画の作り方について詳しくはこちら  
▶[【保存版】TikTok動画の作り方｜テンプレートで分かりやすく解説！](https://service.aainc.co.jp/product/letrostudio/article/how-to-make-a-tiktok-video)

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### TikTok向けのテンプレート多数！初心者でも簡単に動画が作れる編集ツール

TikTok以外にもInstagram、Twitterに適したテンプレも多数ご用意しています

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## 企業がTikTokを活用するメリット

ここからは、企業・ブランドがTikTokを活用するメリットを解説します。  
大きく以下3点が挙げられます。

### ①非フォロワーにアプローチできる可能性が高い

TwitterやInstagramで企業アカウントを運営する場合、「フォロワー数」が重要です。基本的にフォロワーをできるだけ多く獲得しなければ、沢山の人に投稿を見てもらえないためです。

しかし、TikTokは少し仕組みが違います。この記事の冒頭で述べたように、特に「フォロー／フォロワー」の関係がなくとも、**「おすすめ」機能の力によって、投稿が大きく拡散する**ケースも多々あります。

たとえフォロワー数が10人、100人といった小規模でも、何か動画を投稿すれば100〜500名には必ず見てもらえると言われています。（※3）

（※3）[TikTok企業アカウント運用事例7選！活用のポイントを解説](https://smmlab.jp/article/casestudy-tiktok-account/#topic02)

### ②動画を介して多種多様な情報を届けられる

TikTokに投稿される動画は、「15秒のショート動画」が基本です。

しかし最近は、ユーザーの平均年齢もだんだんと上がり、より多様な情報が求められるようになったことから、投稿可能時間は「最大10分」になりました。（※4）

動画の切り口や訴求軸など、企画次第でさまざまな表現を通して、ユーザーに商品・サービスの魅力や、ブランド世界観を伝えることも可能です。

（※4）[TikTok、最大10分までの動画をアップロード可能に - CNET Japan](https://japan.cnet.com/article/35184211/)

### ③海外ユーザーにも発信できる

TikTokのユーザーは、世界中に十億人以上も居ます。  
そのうえ、音楽やダンスといった非言語コミュニケーションを介してアピールできるため、動画が拡散すれば、海外のユーザーに情報を届けられる可能性も広がります。  
海外展開を行っている企業・ブランドにも適したプロモーション手段だと言えます。

[![『TikTok広告事例8選』表紙](https://service.aainc.co.jp/hubfs/letroStudioLP/ebook35/letrostudio_ebook35_tiktokstartguide_ogp.jpg)

### 伸びるコツがわかる！TikTok企業公式アカウントスタートガイド

TikTokならではの運用のコツ、スタートまでの必要事項を解説しています

](https://service.aainc.co.jp/product/letrostudio/whitepaper/035)

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## 企業のTikTok取り組み事例を知ろう

ここからは、企業・ブランドによるTikTok活用の成功事例を紹介します。

### ①1投稿で100万回再生！アサヒグループ食品

食品メーカーのアサヒグループ食品株式会社。  
そのTikTok公式アカウントが注目を集め、短期間で爆発的な拡散を生み出しました。

【課題】  
「ミンティア」「１本満足バー」「アマノフーズ」「ディアナチュラ」「和光堂」「バランス献立」など、老若男女様々な年代に向けた幅広い商品展開をしている。  
アサヒグループ食品トータルとしての横断的なコミュニケーションを強化したい。

【施策】  
一方的に企業の言いたいことを伝えるコミュニケーションではなく、顧客の共感を醸成していけるSNSという場が最適だと判断。  
SNSアカウント立ち上げの後発企業だからこそ、TikTokにチャレンジすることになった。  
（フォロワーが少なくてもコンテンツ次第で爆発的に多くのユーザーに見られるアルゴリズムなど、SNSとしての将来性を踏まえた）

【結果】  
アカウント立ち上げから4か月で、100万回以上再生される投稿も生まれ、商品認知獲得につながっている。

【担当者インタビューをもっと詳しく！】  
▶[TikTok1投稿で100万回再生！アサヒグループ食品 TikTok×ブランドコミュニケーションへの挑戦](https://smmlab.jp/article/asahi-group-foods-interview/)

### ②新規顧客獲得にTikTokを活用：バルクオム

メンズスキンケアブランドを展開しているバルクオムでは、新規顧客獲得施策として動画広告に力を入れています。

【課題】  
YouTube、Facebook、LINE、TikTokなど、複数媒体で動画施策を展開。  
各施策をできる限りスピーディーに実行・検証したい。

【施策】  
アライドアーキテクツの動画制作ツール「[LetroStudio](https://service.aainc.co.jp/product/letrostudio/)」を導入し、動画制作を内製化した。

【結果】  
制作コストを月10万円以上削減、検証スピードは7分の1に改善した。

TikTok向けの動画は一番右側

【担当者インタビューをもっと詳しく！】  
▶[検証スピードが7分の1に！メンズスキンケアブランド「BULK HOMME」が動画広告の内製化で得た成果](https://service.aainc.co.jp/product/letrostudio/article/bulkhomme-interview)

### 業界別！TikTok向け動画アイデア集

LetroStudioが提供している、企業向けのTikTokおすすめ動画テンプレートを4つご紹介します。TikTok動画投稿のアイデアとしてぜひ参考にしてください。

・ヘアケア商材向けテンプレート

・ダイエット商材向けテンプレート

・金融向けテンプレート

・薄毛治療向けテンプレート

各テンプレートのポイントについてより詳しく解説  
▶[【保存版】TikTok動画の作り方｜テンプレートで分かりやすく解説！](https://service.aainc.co.jp/product/letrostudio/article/how-to-make-a-tiktok-video)

## 動画施策の最新トレンドに素早く乗るには？

Twitter、Instagram、Facebook、YouTube、LINEといった既存のSNSプラットフォームに加えて、TikTokという新たなSNSプラットフォームが登場し、またたく間に膨大なユーザー数を抱えるようになりました。

しかも、TikTokというプラットフォーム内におけるトレンドもまた、かなり速いスピードで移り変わっていっています。

企業のプロモーション担当者として、「新たなトレンドに乗り遅れずに付いていくには、どうしたらいい？」と難しさを感じているなら、単なる動画制作ツールではなく、**ぜひ動画マーケティングサービス「LetroStudio」**の活用をご検討ください。

**動画マーケティングサービス　LetroStudioの特長**

- トレンドを押さえた動画テンプレートが定期的に追加される
- 自社内で、トレンドを日々追いかけずとも、毎月、専任担当者から情報共有を受けられる
- 複雑で専門的な操作ではなく、直感的な操作で社内の誰でも、スピーディーに動画制作に取り組むことができる

LetroStudioをご利用いただくことで、トレンドを取りこぼすことなく、ユーザーの「今」にマッチする動画をスピーディーに公開することが可能です。

[![LetroStudio無料トライアル](https://service.aainc.co.jp/hubfs/2021159/letroStudioLP/banner/free-trial_banner.jpg)

### トレンドを押さえた動画テンプレートが定期的に追加される「LetroStudio」

プロモーション担当者の方は是非おためしください

](https://service.aainc.co.jp/product/letrostudio/form-freetrial)

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以下に、事例をもとに動画広告勝ち負けを決めるポイントをまとめたEBOOKをご用意しています。

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 記事公開日：2022.11.30

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### ＜お役立ち資料の内容＞

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