YouTube広告の種類9つをご紹介！特徴や広告を出す流れとは？

2021.6.18

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YouTube広告は商品の認知獲得から購入促進までカバーできる広告です。
5秒でスキップできるものやスキップできないもの、最初から「広告」という印がついている動画など、YouTube広告には様々な種類が存在します。
それぞれの特徴を知り、使い分けることで広告効果の改善が期待できます。
今回はYouTube広告をこれから始められる方や、広告成果を改善したい方向けに、YouTube広告の種類について解説します。

YouTubeの動画広告7種

YouTube広告には、動画形式で配信される7種の広告フォーマットと静止画形式で配信される2種の広告フォーマットがあります。
それぞれの特徴や課金方式、出し方などをご紹介します。

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1. スキップ可能なTrueViewインストリーム広告

スキップ可能なTrueViewインストリーム広告は動画の再生前後や途中に流れる広告です。
ユーザーは5秒でスキップすることができます。

スキップされなかった場合、ユーザーに動画を長く見せることができるため、商品やブランドについて深く知ってもらえます。

一方、ユーザーの視線は「スキップボタン」に集中しており、広告を見てもらえない可能性もあります。
広告を見てもらうためには、続きが気になるようなストーリー構成にしたり、関心を引くナレーションを冒頭に使ったりといった工夫がおすすめです。

2. スキップ不可のTrueViewインストリーム広告

スキップ不可のtrueViewインストリーム広告は、スキップされずに15秒間再生される広告です。動画の再生前後や途中に配信されます。
動画を最後まで表示して、メッセージ全体を伝えたいときに使用する広告です。
ユーザーは15秒間広告を見続けなければならないため、広告の内容によってはユーザーに不快感を与える可能性もあります。

参考：動画広告フォーマットの概要｜Google広告ヘルプ

3. TrueViewディスカバリー広告

TrueViewディスカバリーは、YouTubeの検索結果や関連動画、モバイル版YouTubeのトップページに表示される広告です。

動画の再生途中ではなく、動画のサムネイル (動画の表紙となる静止画)をクリックすることで、広告が再生されます。

TrueViewディスカバリー広告は、「広告」と書かれた黄色いマークが目印です。
ユーザーは自発的にクリックして動画を再生するため、動画の内容や商品に関心を持った状態であるケースが多く、コンバージョン (チャンネル登録者を増やす、サイトに遷移してもらう)に向いています。

参考：TrueView ディスカバリー広告｜Google広告ヘルプ

4. TrueViewアクション広告

TrueViewアクション広告は、スキップ可能なTrueViewインストリーム広告と表示形式は同じで、動画の再生前後や途中に再生されます。

TrueViewアクション広告が他のTrueView広告と異なるのは、ユーザーの行動を促す「Call To Action」ボタンが動画に重なる形で置かれている点です。

例えば「アプリダウンロードはコチラ」や「詳しくはこちら」などのボタンが表示されており、ユーザーの行動促進や見込み顧客の獲得に向いています。

参考：TrueView アクション キャンペーンを作成する｜Google広告ヘルプ

5. バンパー広告

バンパー広告とは、動画の前後や途中に再生される6秒のスキップできない広告です。
スキップできないため、ユーザーに最後まで動画を見てもらえます。

動画の長さが6秒と短いため、情報を多く詰め込むのではなく、1つのメッセージに絞った動画がおすすめです。
動画が最後まで再生されるため、認知度が高まりやすく、商品の指名検索を増やすといったブランディングにも適しています。

参考：バンパー広告を使った動画キャンペーンを作成する｜Google広告ヘルプ

6. アウトストリーム広告

アウトストリーム広告とは、YouTubeではなく、Google広告と連携しているサイトやアプリなどに配信されるモバイル専用の広告です。 YouTubeを利用しないユーザーにも動画広告を見せることができ、認知度向上に役立ちます。
アウトストリーム広告は、ミュートの状態で表示されるため、音声が無くてもユーザーに興味を持ってもらう工夫が必要です。

参考：アウトストリーム動画広告フォーマットとは｜YouTube

7. マストヘッド広告

マストヘッド広告は、YouTubeのホーム画面上部に表示される広告です。
ユーザーの視界に入りやすいため、認知向上に向いており、新商品・サービスのプロモーション時などに使われます。

まずとヘッド広告は、Google広告から設定することはできず、Googleの営業担当者を介しての予約制でのみ利用できます。

アウトプット広告は固定の日別単価制、もしくは広告が見られた回数に応じて課金されます。
参考：YouTube マストヘッド｜Gogle広告ヘルプ

YouTubeの静止画広告2種

8. オーバーレイ広告

オーバーレイ広告とは動画の再生画面の下部20%に半透明で表示される広告です。
画像もしくはテキスト形式で表示され、ユーザーがクリックするとWebサイトなどに遷移します。

動画に重なって広告が表示されるため、ユーザーの視界に入りやすく、商品やブランドの認知拡大に向いている広告です。

9. ディスプレイ広告

ディスプレイ広告は、動画の右側とおすすめの動画一覧の上に表示されるバナー広告です。
動画を視聴しているユーザーや関連動画を探しているユーザーに対して広告を見せることができ、認知拡大に向いています。

別名「GDN (Googleディスプレイネットワーク)」とも呼ばれており、GmailやWebサイト、アプリの広告スペースなどYouTube以外にも配信が可能です。
ユーザーがバナーをクリックするとWebサイトやLPに遷移する仕様となっています。

参考：YouTube にディスプレイ ネットワーク広告を掲載する｜Google広告ヘルプ

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まとめ

YouTube広告の種類別の特徴を解説いたしました。 広告用動画を制作する際は、ユーザーが本来見たい動画の途中にお邪魔している感覚を持つことが大切です。
参考：動画広告フォーマットの概要｜YouTube

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