2020.04.23
新型コロナウイルス感染症の流行防止を目的とした「外出自粛」が経済に大きな影響を与える中、「巣ごもり消費」として食品や日用品に注目が集まっています。
そこで今回は、今年行われたTwitterキャンペーンの中から、注目すべきキャンペーン事例を、その成功ポイントと共にご紹介します。
チロルチョコは、「外出自粛中のお家にほんの少しの楽しみ」とし、アカウントをフォロー＆RTで、チロルチョコ320個を抽選で100名にプレゼントするキャンペーンを実施しています。Twitterユーザーから多くの賛同を得て、キャンペーン開始からわずか1週間で約8万RT、約3800ものコメントがつき、話題となっています。また、うまい棒、ブラックサンダー、ベビースターなど多数のお菓子関連企業公式アカウントも本キャンペーンに賛同、「＃おかしつなぎ」のハッシュタグで大変盛り上がっています。
▼キャンペーンツイート
https://twitter.com/TIROL_jp/status/1250259618460135425
【キャンペーン概要】
①@TIROL_jpをフォロー
②該当の投稿をリツイート
③事後抽選でチロルチョコ320個を100名にプレゼント
クロレッツは、アカウントをフォローして「今日がんばりたいこと」と「#クロレッツそのイキだ」をツイートすると、新田真剣佑さんからの応援ムービーが届き、抽選で100名に500円分の「選べる電子マネーギフト」をプレゼントするキャンペーンを実施しています。ユーザーは毎日参加が可能です。
Twitterのカンバセーショナルカードを利用、ユーザーが編集してツイートする形式ですが、当初の設定のままの投稿はほとんどなく、ユーザーが各々の「今日がんばりたいこと」をつぶやき、盛り上がっています。「受験を頑張りたい」、「宿題や仕事を頑張りたい」と言ったものから、「コロナだけど前向きに頑張りたい」、「在宅の子供の勉強を見るのを頑張りたい」など現在の状況を反映したツイートも多く、元気をもらえるキャンペーンになっています。リプライの動画は計7.4万回再生を記録しています（2020年4月9日時点）。
▼キャンペーンツイート
https://twitter.com/Clorets_jp/status/1237860855993122822
▼LP
https://www.clorets.jp/campaign/message/
【キャンペーン概要】
①@Clorets_jpをフォロー
②キャンペーン指定ハッシュタグと「今日がんばりたいこと」をツイートすると、
その場リプライで応援ムービーと抽選結果が通知（毎日参加可能）
③電子マネー500円分を100名様にプレゼント
暴君ハバネロは、「再誕生祭」として2つのTwitterキャンペーンを同時に開催しています。一つのキャンペーンは、①暴君ハバネロの公式アカウントをフォローし「#暴君ハバネロ再誕生祭 」をつけて「暴君ハバネロへの熱い想い」などをツイートすると、キャンペーン後3名に「激辛ハバネロケーキ」が当たるもの、もう一つのキャンペーンは、②公式アカウントをフォローし最新ツイートをリツイートすることでキャンペーン後に東ハトお菓子アソートセットが当たるものであり、暴君ハバネロのコアなファンも、ライトなファンも両方楽しめる設計になっています。
①のキャンペーンでは、実際に集まった「熱い想い」をキャンペーンLPに掲載して紹介することで盛り上げる工夫、また②では「RT回数が多いほど当選確率アップ」にすることでユーザーに何度も投稿してもらうための工夫が施されています。②のリツイートキャンペーンは1投稿当たり5,000RT、150～250件のコメントが付いており、熱量の高いユーザーからの参加が見られます（2020年4月9日時点）。
▼キャンペーンツイート
https://twitter.com/BOUKUN_HABANERO/status/1245608403096842247
▼LP
https://www.tohato.jp/products/habanero/rf/index_top.php
【キャンペーン概要①】
①@BOUKUN_HABANEROをフォロー
②キャンペーン指定ハッシュタグをツイート
③激辛ハバネロケーキを3名様にプレゼント
【キャンペーン概要②】
①@BOUKUN_HABANEROをフォロー
②対象の投稿をリツイート
③東ハトお菓子アソートセットを20名様にプレゼント
（第一期～第三期の3回に分けて実施）
東ハトキャラメルコーンは、パッケージのリニューアルに伴い、フォロー&RTで東ハトのお菓子詰合せが当たるキャンペーンを実施しました。毎日参加可能なインスタントウィン形式で、落選のリプライにて「パッケージがリニューアルした旨」を訴求。期間中のキャンペーン投稿は毎回平均1万RT、20～50ほどコメントが付き、フォロワーとのコミュニケーションが活性化しました。また、同時期の別キャンペーンも同じくインスタントウィン形式で開催、毎日リプライで紹介するお菓子を変更し、一つのキャンペーンで複数商品を訴求できるよう工夫しました。
▼キャンペーンツイート
https://twitter.com/CaramelCorn1971/status/1224135421220704256
【キャンペーン概要】
①@CaramelCorn1971をフォロー
②対象の投稿をリツイートするとその場で当落をリプライで通知（毎日参加可能）
③お菓子の詰め合わせを20名様にプレゼント
サントリーグリーンダ・カ・ラは、フォロー&RTで、新商品グリーンダ・カ・ラ「ミルクと果実」を2,000名に先行でプレゼントする「ミルクと果実って一体全体どんな味なんだい」キャンペーンを実施しました。
まだ発売していない商品をインセンティブに設定、「どんな味！？」を画像やハッシュタグにすることで、新商品のフレーバーの期待値を最大化。インスタントウィン形式でキャンペーンを開催、キャンペーン期間の7日間で毎日参加可能な設計で、1投稿あたり約3万RTを記録しました。
▼キャンペーンツイート
https://twitter.com/suntory_gdakara/status/1234283774331867136
【キャンペーン概要】
①＠suntory_gdakaraをフォロー
②対象の投稿をリツイートするとその場で当落をリプライで通知（毎日参加可能）
③新商品を2000名様にプレゼント
カゴメは、フォロー&RTでKAGOME飲料10本セットが当たる「#新生活エイプリルエールキャンペーン」を実施しました。エイプリルフールに「フール（嘘）」だけではなく「エール（賞品）」も送りたい…という設計の本キャンペーンは、毎日参加可能なインスタントウィン形式で、複数の企業が連動して実施。カゴメは、7日間の投稿で1日当たり約1.8万RTを獲得しました。
▼キャンペーンツイート
https://twitter.com/KAGOME_JP/status/1247720823944855552
▼LP
https://sns-cp.jp/shinseikatsu2020/
【キャンペーン概要】
①＠KAGOME_JPをフォロー
②対象の投稿をリツイートするとその場で当落をリプライで通知（毎日参加可能）
③カゴメ飲料10本セットを100名様にプレゼント
花王ハミングリンネは、「#とろねこチャレンジ」をつけて眠る猫の画像や動画をTwitterもしくはInstagramに投稿すると、1投稿につき10円が保護ねこの飼い主募集活動へ寄付されるキャンペーンを実施しています。引き取り手が見つからず、殺処分されてしまう猫は年間3万頭にも。この事実をたくさんの人に知ってもらい、本キャンペーンを通じた寄付金を「保護猫の飼い主募集活動」に活用することで引き取り手を増やし、その分の殺処分を減らすために、このキャンペーンが開始されました。
「#とろねこチャレンジ」がついたTwitterおよびInstagram投稿は、合計して20万以上を記録。「20万投稿突破記念 みんなの#とろねこチャレンジ動画」も公開されています。
▼キャンペーンツイート
https://twitter.com/kao_attackjp/status/1225623265026007041
▼LP
https://www.kao.co.jp/humming/linne/toroneko/
▼20万投稿突破記念 みんなの＃とろねこチャレンジ動画
https://youtu.be/o61_SDhYxE0
【キャンペーン概要】
Twitter or Instagramで指定ハッシュタグをつけてお題に合わせた画像もしくは動画を投稿
花王フレアフレグランスは、フォロー&RTをすると、3人の俳優（荒牧慶彦さん・植田圭輔さん・和田雅成さん）が実際に巻いたフレアフレグランスの甘い香りがするマフラーをプレゼントする「あの人のあれになりたい」キャンペーンを実施しました。
ファンにはたまらない「マフラー目線動画」を添えてキャンペーン告知をすることで、一投稿だけで3.5万RT、動画は26.3万回再生を記録するなど、Twitter上で多くのインプレッションを生むことに成功しています。
▼キャンペーンツイート
①https://twitter.com/kao_attackjp/status/1232863423463075840
②https://twitter.com/kao_attackjp/status/1233738691526479872
③https://twitter.com/kao_attackjp/status/1234780556455370752
▼LP
https://www.kao.co.jp/flair-fragrance/anoare2020/
【キャンペーン概要】
①@kao_attackjpをフォロー
②対象の投稿をリツイート（計3回参加可能）
③事後抽選で3人の俳優が実際に巻いたマフラー（各10名）をプレゼント
旭化成は、フォロー&RTで「たぶん、クマ」ぬいぐるみとサランラップ関連賞品が事後抽選で当たるキャンペーンを実施しました。キャンペーンLPにて、だいすけお兄さんがサランラップのスゴい性能を試す実験をした動画を4本公開。キャンペーンツイートの動画でだいすけお兄さんが「よかったら実験動画を見てくださいね」と語り、動画が掲載されているLPリンクへ誘導。参加リツイート数は1.6万RTに上り、Twitter上のインプレッションを高めると同時に、実験動画による商品理解を促しました。
▼キャンペーンツイート
https://twitter.com/ahp_jp/status/1229226588312502274
▼LP
https://www.asahi-kasei.co.jp/saran/products/saranwrap/quality_movie.html
【キャンペーン概要】
①@ahp_jpをフォロー
②対象の投稿をリツイート
③商品の詰め合わせを事後抽選で100名様にプレゼント
トイザらスは、アカウントをフォローし、子どもたちが退屈せず夢中になれる《楽しい遊び》の画像または動画を「#おしえてトイザらス」のハッシュタグを付けてツイートすることで賞品をプレゼントするTwitter＆Instagramキャンペーンを実施しました。
新型コロナウイルス感染症拡大に伴う休校措置・外出自粛で子供たちの遊びの幅が減ってしまう中、「#おしえてトイザらス」のハッシュタグにてさまざまな子供たちの遊びのアイデアが投稿され、話題になっています。その他おもちゃ関連の企業公式アカウントもこれに賛同、トイザらスのキャンペーン投稿を引用リツイートで紹介するなど、輪が拡がっています。
▼キャンペーンツイート
https://twitter.com/TOYSRUS_JP/status/1247092601934626817
▼LP
https://www.toysrus.co.jp/event/CSfSns_cp202004.jsp
【キャンペーン概要】
①Twitter公式アカウント（@TOYSRUS_JP）もしくは
Instagram公式アカウント（@toysrus_jp）をフォロー
②Twitter or Instagramで指定ハッシュタグをつけて
お題に合わせた画像もしくは動画を投稿
③抽選で55名様にギフトカードや豪華賞品をプレゼント
以上、今回は「食品・日用品関連ブランド」による話題のTwitterキャンペーンをまとめてご紹介しました。皆さまのキャンペーン企画の参考にしていただければ幸いです。
