株式会社テレビショッピング研究所
「ダイレクトテレショップ」という通信販売番組を運営している株式会社テレビショッピング研究所。同社は広告に動画を活用したいが社内には動画制作のノウハウがないという課題がありました。この度、動画制作のインハウス化を目的にLetroStudioを導入いただきました。
- サマリー
施策背景：
- ・各SNSに活用する動画は社内で制作していたが、WEB広告用の動画制作は社内にノウハウがなく作れないという課題があった。
- 施策内容：
- ・広告用も含む動画制作のインハウス化と時間短縮・量産を目的にLetroStudioを導入
- 成果：
- ・LetroStudioで制作した動画を広告に活用した商品で、CPAが最大40%改善
- ・部内メンバーでも動画が制作できる体制が整い、クオリティの向上と量産を実現
便利な機能が多数！AI音声機能が決め手に
テレビショッピング研究所では、Web広告・SNS広告の運用を行ってきましたが、特にWEB広告用の動画制作は社内にノウハウが不足していて、取り掛かるにしても多くの時間がかかり量産できないことに課題を感じていました。
動画制作の効率化を重要視し、「いかに簡単に、質の良い動画を量産できるか」を検討した結果、LetroStudioの導入を決定しました。
パワーポイント感覚で動画が作れたり、テンプレートも豊富であることに加え、AI音声機能が使用できる点で導入にいたりました。
Meta広告のCPAが最大40%改善
動画の活用先の一つが、Meta広告のクリエイティブです。LetroStudioを活用することで、専門スキルがない部内のメンバーもパワーポイント感覚で簡単かつ迅速に動画を制作できる環境が整い、動画クリエイティブの量産化に成功しました。これにより、成果が出るクリエイティブも徐々に増やせてきました。
具体的な例として、ポスチャードクターという商品の販売実績が挙げられます。LetroStudioで制作した動画を活用したことで、導入した前後1か月の比較でCPAが最大で40%改善しました。
「ポスチャードクター」の広告クリエイティブ
「ひな暖」の広告クリエイティブ
成功実績の構成や要素を他商品にも横展開
動画制作に使用した素材は、実際に放映したテレビ素材だけでなく縦型動画用に用意しました。またLetroStudioには媒体特性にあったテンプレートが多数あるため、それをうまく使用したことで成果に繫がったと考えています。
LetroStudioで制作した動画を広告配信に活用した成果に合わせ、良かった傾向を次回制作する動画へ反映するという、理想的なPDCAを回す体制ができました。
＜株式会社テレビショッピング研究所 ご担当者様の声＞
デジタルマーケティング事業部 椿 侑也様
WEB広告用の動画作成は、弊社内や外部でも動画クリエイティブ作成を行ってきましたが、クリエイティブ量産が出来ていない状況でした。
LetroStudioを導入した事で、専門的なスキルがない部内のメンバーでもパワポ感覚で動画を作ることが出来るようになったため、動画の本数も増やすことが出来るようになり、当たるクリエイティブも徐々に増やせてきました。動画作成後も広告配信の成果を受け、良かった傾向のものを踏襲し、次回作成する動画にも反映させております。
今後に関しては広告用の動画作成だけでなく、LPの動画化するようなページ改善施策等にも活用していきたいです。
