【LPコンテンツをフル動画化→ファーストビューに置くことで定期コース申込数が16%増加】DMJえがお生活の動画活用事例

株式会社ディーエムジェイ

健康食品やサプリメント、化粧品等を販売するDMJえがお生活（株式会社ディーエムジェイ）は、LP上のコンテンツを40秒ほどの動画にギュっと凝縮。その動画をLPのファーストビューに置くことで、ファーストビューに静止画を掲載していた従来のLPと比較してCVRを平均1.25倍（最大1.7倍）向上させることに成功しました。

さらに、このファーストビューに動画を置いた新LP経由では、「お試しコース」ではなく期間の長い「3か月コース」に申込むユーザー数が、従来のLP経由と比較して16%も増加。動画を通してユーザーの商品への理解や納得感を高めることで、初回購入段階から、期間の長いコースへの申し込みを増やすことができました。

動画の制作にはLetroStudioを活用。従来よりLPに掲載していた静止画コンテンツをスライドショー風に組み合わせ、アニメーション加工等を施すことによって40秒程度の動画に仕上げています。ユーザーが長いLPをスクロールし文字を読み込むストレスなく、受動的に動画を見るだけでも商品のメリットが理解できるよう工夫しています。

DMJえがお生活は、これまでも、LetroStudioを活用してLPや記事LP上に動画の要素を組み込むことで、効率の改善につなげてきました。LetroStudioの「LPや記事LPに特化したテンプレやスタンプを用いて誰でも簡単に動画制作やアニメーション加工ができる特徴」や、「成果に基づいて、すぐにPDCAを回せる柔軟な編集機能」をフルに活用し、ダイレクトマーケティングの成果向上を実現しています。

＜従来のLPのファーストビュー：静止画コンテンツを掲載＞

＜今回成果が出たLPのファーストビュー：動画コンテンツを掲載＞

商品のさまざまな訴求要素を盛り込んだ40秒ほどの動画をファーストビューに掲載している。