なぜ、その食品は手に取られるのか？データで見る「語られる文脈（CEPs）」入門

「良い商品なのに、なぜか手に取ってもらえない」
食品ブランドのマーケティングでは、こうした壁に何度もぶつかります。

その多くは、生活者が"どんな場面・気持ちでその商品を選ぶのか"という購買文脈（CEPs：カテゴリーエントリーポイント）を、感覚や願望ベースのペルソナで捉えてしまっていることが原因です。

本セミナーでは、食品カテゴリーを題材に、市場を定量的に可視化する手法の一つ、CEPs（カテゴリーエントリーポイント）の分析手法と活用例をご紹介します。

カテゴリー全体の強弱や伸長率を俯瞰し、ブランド比較から「自社が勝負すべき文脈」を見つけ、その分析が実際の施策にどうつながるのかまでを、事例を交えてお伝えします。

ーー「なんとなくのペルソナ」から、データにもとづく購買文脈の設計へ。

「CEPs（購買文脈）」とは何か、なぜ食品ブランドで重要なのかの基本について

オンライン・お昼の1時間で、明日からの打ち手のヒントを持ち帰っていただけます。

•  なぜ今、食品ブランドに「CEPs 」が必要か 

•  市場を“定量的に”見るという発想・独自データで市場全体を可視化する 

•  ブランド比較・競合分析から「勝てる文脈」を見つける分析軸 

•  実際にCEPsデータを活用した食品企業の事例 

•  個別相談会（希望者のみ・10分ほど） 

•  食品・調味料・加工食品メーカーで、マーケティングやブランドを担当している方 

•  ペルソナ設計が、経験や勘に頼りがちだと感じている方 

•  SNS・通販・店頭など、施策の軸がバラバラだと感じている方 

•  「プロモーションを打っても手応えが薄い」と感じている方 

•  CEPsと最近聞くが理解しきれていない／自社で取り入れられていなく、まずは理解したい方