【CVR約1.5倍・CPA約20%改善】動画広告で成果が出ているループ・点滅クリエイティブとは

ソウルドアウト株式会社

インターネット広告市場の拡大に伴い、各広告媒体においては動画の配信面・在庫が増加しています。今後広告成果を出し続けるには、動画クリエイティブの制作・運用の強化が重要です。

しかし、動画クリエイティブを配信したからと言って必ずしも成果に繋がるわけではありません。各媒体や配信面における動画フォーマットのトレンドを踏まえて制作する必要があります。

現在トレンドとなっているフォーマットの一つに、ループ・点滅クリエイティブがあることをご存じでしょうか。本記事ではループ・点滅クリエイティブとは何か、具体例やその制作方法をご紹介します。

ループ・点滅クリエイティブとは

ループ・点滅クリエイティブとは、商品が縦や横にベルトコンベアのように流れていく動きや、チカチカと出たり消えたりする動きのクリエイティブのことです。ユーザーのアテンションが取りやすく、大きく成果を伸ばした事例もあります。

例えばLINE社も、LINE広告において成果の出やすい動画クリエイティブのフォーマットとしておすすめしています。

引用：【LINE広告運用者 必見】LINE動画広告PDCAのコツ～最新トレンド＆勝ちクリエイティブ事例まとめ～

▼ループクリエイティブイメージ

▼点滅クリエイティブイメージ

ループクリエイティブで、CTRは約3倍、CVRは約1.5倍に。CPAは約20%改善

WEBマーケティングを活用し、地方を含む日本全国の中小・ベンチャー企業の成長支援事業を行うソウルドアウト株式会社は、企業の広告運用支援において、動画クリエイティブの活用を強化しています。

健康食品企業の広告運用支援の中で、このループクリエイティブを活用しLINE動画広告を配信したところ、従来の静止画による広告配信時と比較して、CTRは約3倍、CVRは約1.5倍に、CPAは約20%改善することができました。

実際の配信に活用した動画テンプレート（動画制作ツール「LetroStudio」提供）
※上記動画はあくまでテンプレートであり、実際に広告配信したものとは異なります

実は制作時間がかかるループ・点滅クリエイティブを10分で制作する方法

ループ・点滅クリエイティブは作りこんでいないように見えますが、実は制作時間におよそ1時間～1時間半ほど要します。商品を細かくループや点滅で動かしたい場合、パラパラ漫画のように0.1～0.5秒ずつ商品素材を動かす編集が必要です。0.5秒ずつ商品素材が動く10秒の動画を制作する場合、20回商品画像を出したリ消したり、横に少しスライドさせるなどの編集が必要となります。

しかし、LetroStudioでは「ループ」「点滅」というボタンをクリックし少し調整するだけで制作可能な機能を搭載しているため、たった10分でループ・点滅クリエイティブを用意することができます。クリエイティブ検証改善のスピードを向上することで、より早く成果につなげることが可能です。

LetroStudioは未経験者でも制作が簡単」「編集しやすい」と思う動画制作ツールNo.1（※）を獲得し、ブランドから代理店まで幅広い企業で使われています。

ループ・点滅クリエイティブの制作の流れを、WEBのお打合せなどでご紹介することも可能です。ぜひお気軽にお問い合わせください。

（※）株式会社ショッパーズアイ調べ（2020.12.8〜10）　調査対象：動画制作担当者・関与者517名（全国、男女、30〜69歳）
調査概要：動画制作ツール10社を対象にしたサイト比較イメージ調査