ブランド想起のきっかけ＜CEPs＞の見い出し方
〜CEPs分析方法から生成AIを使用したクリエイティブアプローチまで〜

貴ブランドでは、いくつの＜CEPs＞を把握していますか？

CEPsは「カテゴリー・エントリー・ポイント」の略で、
生活者が商品・サービスなどのブランドを想起する際の ”きっかけ”のこと。

このCEPsが多ければ多いほど貴ブランドが想起されるシーンが増える、
商品・サービスの売上に直結するとても重要な要素です。

ではどのようにしてCEPsを導き出せばいいのか？
ヒントは「顧客の声」にあります。

本セミナーでは、CEPsを導き出す「顧客の声」の収集・分析方法から、
導き出されたCEPsをどのように施策に活かせばいいのか？
その活用法を解説します。

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前半は、ゲストに
「その決定に根拠はありますか？確率思考でビジネスの成果を確実化する
エビデンス・ベースド・マーケティング」の著者で、
株式会社秤 代表の小川氏をお迎えし、
実在のブランドの分析結果をもとにしたCEPsの基礎解説。

後半では、顧客のCEPs分析＆施策支援をしている
アライドアーキテクツ株式会社 井出氏も交え、
CEPsの分析方法や分析結果からどのように施策に落とし込むか、
”すぐに真似したい！” と思える超実践的な内容をお届けします。

さらに、戦略支援の現場で採用されている
生成AIを用いた最先端のクリエイティブアプローチにも触れる必見の内容です！

• ”行動データとにらめっこ” からの脱却
  〜エビデンス・ベースド・マーケティングの重要性〜
• ブランド想起のきっかけ＜CEPs＞とは？
• CEPsを知ることでできるようになること
• 顧客データの収集・分析方法〜CEPsの導き出し方
• CEPsで診断された訴求軸をどう施策に落とし込むのか？
• 生成AIを活用したクリエイティブアプローチ方法とは？

• 顧客の声の重要性は理解しているが、実際にどう収集分析したらいいかが分からず手をこまねいている
• アンケート結果などから顧客理解が深まった気にはなっているが、その先のロジカルな思考整理ができていない
• 消費者分析は、リサーチ会社へ一任するのではなく、なるべく自社に知見を貯めながら進めたい
• 担当しているブランドのブレイクスルーの仮説立てを、論理的に導き出したい