ワールド・ファミリー株式会社は、子供・幼児英語教材「ディズニー英語システム DWE」の広告用LPにおいてUGC活用ツール「Letro」を導入、LPのCVRを最大1.43倍にすることに成功しました。
同社は、多くのお客様が「お子さまが楽しく教材を使う様子」をSNSに投稿してくださっていることに着目し、ユーザー投稿こそ教材の魅力が伝わると考え、UGCの掲載を開始しました。
商品の検討度合いが高いユーザーが流入するリスティング広告用LPの場合は、購入を後押しする最後の一手としてUGCをLP内の最下部に配置。一方、商品の検討度合いがまだあまり高くないユーザーも含めて広く配信しているインフィード系の広告用LPの場合は、UGCをきっかけに商品への興味度を高めていただけるように、UGCをLP内の上部に配置しました。
このように、Letroコンサルチームが提供する「幼児向け商材で成果が上がるUGC活用のノウハウ」をもとに、UGCの掲載位置やデザインの効果検証と改善を重ねた結果、CVRが最大1.43倍に向上しました。
▼Letroを導入した新規獲得LP
引用：ディズニ―英語システム等が当たる│ウィンターキャンペーン
＜ ワールド・ファミリー株式会社 ご担当者様の声 ＞
メディア・マーケティング部 薮井 優子 様
当社のユーザー様はご自分のお子さまが楽しく教材を使う姿を数多くSNSにアップしてくださいます。生のユーザー投稿はどんな説得コピーよりも教材の魅力が伝わりますので、広告LPにLetroを導入することで、CVRが上がり、より教材に興味を持っていただけるようになったと感じています。
これからもLetroを使って、教材の楽しさ・効果を伝えていきたいと思います。
記事公開日：2022.01.07
