インバウンド施策どう見直す？
市場変化をふまえた短期対応と中長期の備え

2025年の訪日外国人客数が推計約4,270万人となり*、初めて4000万人を突破しました。　
インバウンド市場は上昇する一方で、訪日行動や予約動向には変化が起き、今後も変化することが予想されます。

特に中国訪日客については、不透明感を含んだ状況が続いており、これまで中国インバウンドを軸に施策を展開してきた企業にとっては「このまま続けてよいのか」「何を見直すべきか」の判断が難しい局面にあります。

そこで本セミナーでは、最新の訪日客データや中国訪日客の動向を整理したうえで、各社がどのように動いているか、いま見直すべき施策は何か、さらに今後の変化に備えて検討しておきたい中長期の考え方・施策を解説します。「続けるもの」「見直すもの」「備えるもの」を整理するための判断材料にお役立ていただければと思います。

*2026年1月20日国土交通省発表

• インバウンド市場で起きている変化と最新傾向
• いま見直すべきインバウンド施策（短期視点）
• 備えるべき施策・考え方（中長期視点）

• 中国インバウンドを中心に施策を組んできたが、今後の方向性を確認したい方
• インバウンド施策の成果が見えにくくなってきたと感じている方
• 市場変化をふまえ、いま見直すべき点・備えておくべき点を整理したい方
• 国別・顧客特性別に、より費用対効果の高い施策を検討したい方
• 将来的なグローバル戦略を中長期視点で考えたい方